Formulaire de contact
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Nous vous répondrons le plus rapidement possible.
Formulaire de contact
Nous vous répondrons le plus rapidement possible.
.png)
L'audit de vos campagnes SEA (Search Engine Advertising ou référencement payant) Google Ads est une étape cruciale pour améliorer vos performances publicitaires et maximiser votre retour sur investissement. Cette démarche vise à analyser et évaluer les assets et paramétrages de vos campagnes pour identifier des opportunités d'optimisation. C'est aussi l'occasion de faire un benchmark concurrentiel. Après avoir audité des dizaines de comptes, nous avons établi une liste des étapes clés pour réaliser un audit actionnable.
Faire un audit exhaustif de vos campagnes Google Ads nécessite l'évaluation précise de la structure de vos annonces et la cohérence de ces dernières avec vos mots-clés et landing pages.
Assurez-vous que vos mots-clés soient bien présents dans vos annonces. Cette cohérence renforcera la pertinence de vos annonces, améliorera votre CTR et vous permettra donc d’acquérir plus de trafic.
Digilitips : vous pouvez ajouter des balises Keywords (ou insertion dynamique de mots clés) à vos annonces. En ajoutant cette variable {KeyWord:Agence Marketing} dans vos titres, Google peut afficher dynamiquement la requête tapée par l’utilisateur dans son moteur de recherche sur votre annonce.
Aussi, vérifiez que vos annonces soient alignées avec le contenu de vos pages de destination : idéalement, vous devez retrouver vos mots-clés dans les titres principaux de votre page. C’est l’occasion pour vous de créer des synergies avec votre stratégie SEO.
En garantissant ces cohérences, vous allez améliorer l’expérience des utilisateurs et augmenter votre quality score.
Une fois la cohérence de vos annonces évaluée, il reste important de suivre l’évolution de leur efficacité.
L'A/B testing est une technique essentielle pour comparer plusieurs versions d'une annonce et déterminer laquelle est la plus efficace. Créez régulièrement des A/B tests sur vos annonces pour continuer à améliorer leurs performances, notamment grâce à l’outil avancé dédié.
Les extensions d'annonces vous permettent d'ajouter des informations supplémentaires à vos annonces de recherche Google Ads. Assurez-vous de les utiliser à bon escient, qu'il s'agisse de liens annexes, d'extraits de site, de formules d'appel, etc. Une bonne utilisation de ces extensions optimisera grandement la performance de vos annonces.
Pour finir sur le contenu de vos annonces, il est nécessaire de maximiser l'utilisation de l'espace publicitaire à votre disposition. Au-delà de l’activation des composants, assurez-vous que vos titres et descriptions utilisent le nombre maximum de caractères attribués par Google. Cela contribuera à rendre vos annonces plus visibles et attractives.
La méthode SKAG (Single Keyword Ad Group) consiste à n'utiliser qu'un seul mot-clé par groupe d'annonces. Cela permet de cibler vos annonces de manière plus précise et d'améliorer la qualité de votre score Google Ads. Assurez-vous de n’utiliser que le type de correspondance large pour les mots-clés de ces groupes d’annonces.
Pour chacun de vos groupes d’annonces, triez les termes de recherche qui génèrent du trafic et assurez-vous qu’ils correspondent à l’intention de recherche ciblée. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez les exclure : privilégiez toujours une exclusion avec le type de correspondance “Expression exact”.
Assurez-vous d’utiliser des listes de mots-clés à exclure pour chacune de vos campagnes : cela va vous permettra de ne pas payer pour du trafic non qualifié.
Nous vous recommandons de centraliser les enchères sur votre marque dans une campagne dédiée. Dans ce cas, pensez à bien exclure votre marque des autres campagnes. Cela vous permettra de mieux maîtriser votre part de voix (taux d’impression sur le RR) sur les requêtes contenant votre nom de marque et ainsi :
Estimer plus facilement le budget nécessaire pour défendre votre territoire.
Identifier les concurrents qui enchérissent sur votre marque.
Une campagne DSA ne contient aucun mot-clé. Google analyse le contenu des pages de votre site pour afficher vos annonces sur des requêtes pertinentes.
Nous vous recommandons d’en ajouter une avec un petit budget (maximum 5% de vos dépenses totales) pour découvrir des nouveaux termes de recherche à ajouter à vos campagnes classiques.
Attention à bien exclure de cette campagne DSA les mots-clés sur lesquels vous enchérissez déjà.
Découvrez les étapes pour vous assurer de bien avoir configuré et optimisé tous les éléments relatifs aux conversions et au paramétrage général de votre compte pour garantir le succès de vos campagnes.
Le modèle d'attribution que vous choisissez peut avoir un impact majeur sur la manière dont vous évaluez la performance de vos annonces SEA. Nous vous recommandons de préférer un modèle autre que le last-click, afin de bien comprendre le parcours de vos utilisateurs et le rôle de chaque point de contact dans le processus de conversion.
Il est crucial que toutes les informations de conversion remontent bien dans votre compte Google Ads. Assurez-vous ainsi que tout votre tracking est fonctionnel et que toutes les données sont correctement collectées. Pour cela vous pouvez recetter le déclenchement de vos conversions grâce à l’extension Google Chrome Omnibug par exemple.
Avec un système de valeur, Google Ads vous permet de définir l'importance que vous attribuez à chaque conversion. Cela permettra à l’algorithme de prioriser les conversions les plus importantes pour votre business dans l'optimisation de vos annonces. Assurez-vous donc de bien définir cette importance pour chaque type de conversion.
Le Global site tag (ou pixel Google) est un outil puissant qui permet de collecter des données pour un retargeting efficace. Il assure que votre audience de retargeting est correctement alimentée avec des utilisateurs qui ont déjà montré un intérêt pour vos produits ou services. Veillez à l'intégrer correctement dans votre stratégie d'optimisation de vos annonces Google Ads.
Abonne toi à notre newsletter pour recevoir l’essentiel de l’actualité Design toutes les deux semaines dans ta boîte mail !
.jpg)
