Combiner le SEO et le SEA

Qu’est-ce que la stratégie unifiée SEO / Paid Ads

Notre approche search unifiée repose sur l'idée de fusionner intelligemment le pouvoir du référencement naturel et du Paid Ads pour obtenir une meilleure visibilité sur Google, un trafic qualifié et des opportunités de conversion optimisées. Découvrez les 7 étapes-clés de notre méthodologie SEO/SEA.

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Notre méthodologie

1) Audits en synergie SEO/SEA

Le premier pilier de notre approche consiste à réaliser des audits en synergie SEO/SEA. Ces audits approfondis nous permettent de dresser un état des lieux précis de votre présence en ligne, en évaluant à la fois les contenus et les aspects techniques de votre site web, ainsi que vos backlinks et vos campagnes Paid Ads. 

Ensuite, nous établissons une priorisation “quick wins” des opportunités détectées avec :

• une liste de mots clés prioritaires SEA/SEO ;
• un calendrier éditorial ;
• une stratégie de netlinking ;
• une architecture en fonction des silos SEO/SEA ;
• une roadmap technique ;
• un plan de maillage interne ;
• une matrice des contenus existants.

Grâce à cette analyse approfondie, nous sommes en mesure d'identifier les points forts, les lacunes et les opportunités d'amélioration pour votre stratégie globale de SEO et de campagnes Paid Ads.

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2) Sanity check SEA & lancement quick win

L’activation d’une campagne Google Ads permet de recueillir des informations clés sur les futurs axes de développement de votre stratégie Search. Que vous ayez déjà un compte Google Ads ou non, nous adaptons notre méthodologie.

Compte Google Ads existant

S’il existe déjà un compte Google Ads, nous procédons à un “sanity check” afin de nous assurer que les best practices sont respectées en termes de paramètres et de structure de compte.

Pas de compte Google Ads

Si vous n’avez jamais lancé de campagnes Google Ads, nous en créons un, en nous assurant que les prérequis soient remplis pour débuter la diffusion :

• présence d’un tracking opérationnel sur le site (GA4 à minima, GTM dans l’idéal) ;
• landing page exploitable pour des campagnes d’acquisition (Call to action visible) ;
• un objectif de campagne clairement défini (génération de leads ou de revenu) ;
• éléments de facturation Google Ads.

Pour cette première activation, le budget de diffusion doit rester limité. Son objectif est de compléter les informations issues de l’audit avec des données effectives sur :

• le niveau de performance : quel est le taux de conversion des mots clés ;
• le niveau de concurrence : quels sont les autres annonceurs présents sur ces mots clés et à quel niveau ;
• le coût de diffusion : quel est le niveau de CPC de chaque mot clé ;
• volume de diffusion : quel nombre d’impressions peut être atteint pour chaque mot clé.

Ces informations vous permettront de vous projeter sur les niveaux de performances pouvant être attendus et déjà identifier des mots clés à fort potentiel.

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3) Optimisation technique du site

L'optimisation technique du site constitue un élément essentiel à la fois pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs. Une fois que les problèmes techniques ont été identifiés lors de la phase d’audit, nous lançons la phase d’optimisation sur les aspects techniques de votre site afin de maximiser sa visibilité et son potentiel de conversion.

Cela peut inclure des ajustements, avec toujours une priorisation en fonction des “quick wins” : 

• l’optimisation de la vitesse de chargement ;
• l'optimisation des balises méta et des Hn ;
• l'amélioration de l’accessibilité mobile ;
• l'optimisation des images (format, taille, compression…) ;
• la création de données structurées ;
• l’optimisation des codes de statuts (404, 301...) ;
• la création/optimisation des fichiers sources (sitemap, robots.txt) ;
• et bien d'autres actions spécifiques à votre site.

En optimisant la structure technique de votre site, nous nous assurons que les moteurs de recherche peuvent facilement crawler, indexer et comprendre le contenu de votre site (quality score et budget de crawl supérieur).

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4) Ajustement du dispositif SEA

Dans la plateforme Google Ads, le prix de diffusion pour chaque mot clé est fixé en fonction de 2 critères : l’enchère que nous avons fixée sur le mot clé et le “quality score”. Le quality score est une note sur 10 indiquant l’adéquation de la page avec le mot clé ainsi que la conformité technique de la page avec les directives de Google.

Une fois que le travail d’optimisation technique a été réalisé, Google va de nouveau explorer le site et’identifier que des améliorations ont été réalisées sur votre page. Cela va permettre d’améliorer le quality score de vos mots clés et ainsi faire baisser vos CPCs.

Google a pour objectif de présenter aux utilisateurs des résultats pertinents. L’amélioration du quality score (QS) est l’indicateur de cette pertinence dans Google Ads. L’amélioration du QS est donc un moyen très efficace de baisser vos coûts de diffusion et ainsi améliorer la rentabilité de vos actions marketing.

Le dispositif Google Ads peut ainsi être élargi :

• hausse des investissements ;
• création de nouvelles campagnes plus haut de funnel ;
• diversification des champs sémantiques ;
• utilisation de ciblages large et exact ;
• migration progressivee vers un pilotage à la valeur générée ;

“Scaler” le dispositif SEA a pour but de saturer la diffusion sur les mots clés les plus performants et générer de la valeur incrémentale en ajoutant des mots clés “haut de funnel”.

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5) Optimisation et création de contenu

Une fois que les optimisations techniques ont été implémentées et que vos campagnes SEA tournent, nous observons une première amélioration de votre Quality Score. Pour aller encore plus loin et obtenir des campagnes encore plus performantes, nous procédons à l’optimisation de vos contenus existants.

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Cette phase se concentre sur trois étapes : 

• définir un score d’optimisation cible en auditant la concurrence (le top 3 sur le moteur de recherche) ;
• enrichir la page avec le champs sémantique préalablement identifié en phase d’audit ;
• supprimer la cannibalisation en s’assurant qu’aucune autre page du site se positionne sur le même mot-clé principal.

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Nous allons également créer du nouveau contenu pour remonter sur les mots-clés stratégiques manquants.

Notre accompagnement sur cette étape varie selon vos besoins :  calendrier éditorial, briefs SEO pour vos rédacteurs, articles rédigés et optimisés… Nous construisons ensemble votre stratégie éditoriale.

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6) Accompagnement SEO mensuel

Enfin, lorsque toutes nos recommandations ont été mises en place, notre objectif est de vous garantir des résultats sur le long terme. Cette mission s’articule autour des quatre actions suivantes : 

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• renforcer les positions SEO ;
• suivre les performances du site en continu ;
• conserver l’approche Search Unifié en garantissant de bons quality score lors de la publication de nouveaux contenus ;
• intégrer et former les équipes métier dans le développement de cette stratégie.

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Si l’accompagnement SEA/SEO vous intéresse, prenez contact avec Digilityx, nous sommes là pour répondre à toutes vos questions.  

Vous souhaitez en savoir plus sur le détail de nos offres ? Découvrez la stratégie Paid Ads basée sur la performance ou notre approche unique du SEO.

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